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IAI国际创享节 | 华铁传媒受邀分享高铁媒体面对中国市场的解决方案
来源: | 作者:htc | 发布时间: 2019-05-10 | 569 次浏览 | 分享到:



5月9日

华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松

受邀出席2019年IAI国际创享节

分享“高铁媒体面对中国市场的解决方案”

与各界精英共同探索

营销理念和创意市场化策略


    今年IAI国际创享节主题为“挑战不确定,创见2019”,作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会,汇聚知名企业品牌主,国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、公关咨询等数百家公司及机构。其中:华铁传媒、CCTV、微博、小米营销、阿里大文娱、今日头条、分众传媒、美团、搜狗、搜狐、网易、凤凰网、WE marketing group、Lindsay Foresight & Strategem等一流品牌和企业高管参与演讲和专场论坛,众多国内外多领域知名专家和大咖现身说法,传授世界前沿营销理念和创意市场化策略。


华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松


华铁传媒:高铁媒体面对中国市场的解决方案

    本届IAI国际创享节场景营销专场上,华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松先生以“高铁媒体面对中国市场的解决方案”为议题,探讨高铁媒体对品牌塑造及应对中国市场的有效方案。


除了高度和广度

高铁媒体还有温度

    相比日常生活而言,消费者在旅途中的情感因素会更为独特,而时节的变化又极大地丰富了这些场景情感元素。列车特有的封闭式传播方式,能让受众长时间沉浸在一个设定的传播氛围之中。因此,高铁媒体天然具备了独一无二的场景营销能力,直击消费者心灵,让消费者与品牌产生情感连接,成为众多品牌与消费者沟通交流的有效通路,为品牌塑造及提升影响力提供了有效的解决方案。



高铁媒体面向区块化、均质化市场

实现跨区域广泛传播

    中国市场的核心价值蕴含在广泛的大纵深、大市场中,随着中国铁路网的日益完善,京津冀经济圈、环渤海经济区、长三角城市群、粤港澳大湾区等区域建设发展迅猛,面对未来中国市场日益区块化和均质化的发展趋势,高铁媒体能够广泛覆盖中国市场,为广告主实现跨区域快速联动。


简一大理石瓷砖春节高铁场景整合营销

打造简一温暖回家列车,利用春节及高铁春运归家场景,输出简一品牌温情价值观。




在高铁场景内,与乘客进行亲密互动,温暖归家路,拉近品牌与受众距离。


从线下场景延伸至线上,制造互动话题讨论,用户积极参与,走心留言引发热议。



习酒·窖藏1988中秋节高铁场景整合营销

站车结合的传播策略,为品牌定制专属高铁场景营销。






高铁站互动活动,将品牌文化与高铁场景融合,引发受众关注。




线上直播平台全程直播,网络新闻媒体报道,形成广泛的正面口碑力量。


    本届IAI国际创享节议题设置丰富:场景营销、社会化营销、AI智能营销、亚美欧CMO专场、移动营销、公益营销等。作为品牌营销的风向标和两岸四地的品牌与广告营销行业顶级盛会,把握前沿营销策略和权威营销理念,是品牌营销界人才学习交流切磋的绝佳平台。



亚洲、美洲、欧洲CMO嘉宾专场

Lindsay Foresight & Strategem:

首席营销官在推动增长中的关键新角色


    Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼创始人Marsha Lindsay分享了她市场调研的结果,如生活没有界限、过时的商业模式不能提供相关的指数变化、商业、文化和消费的融合等。

Thenetworkone:

未来的中介和成功所需的东西——来自西方的观点

    Thenetworkone主席Julian Boulding就自己的经验分享了整个行业的趋势,道出了广告公司面对的全球性压力。Julian在演讲中给出了自己的建议,即广告公司要按价值定价,而不是按成本和时间定价,同时广告公司要坚持做最好的自己。


WE marketing group:

中国市场趋势和代理公司的4大生存之道

    知名营销研究专家WE marketing group 威汉营销传播集团CEO陈一枬认为在当下更复杂的媒体环境、不协调的发展趋势下,中国消费社会更加中产化、可易化、青春化、不对称化;以此代理公司要数据驱动、懂得运营、保持创意、利用AI调研。



CCTV:品牌传播的央视方案

    央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君通过分析消费者购物心理,消费方式和消费决策,提出品牌建设的三重境界:追求知名度的大品牌、推动消费升级的好品牌、精准传播的我的品牌。


微博:Social First

    微博客户市场和服务中心总经理张欣欣探讨了在宏观环境下,微博为应对波动的市场所做出的解决策略:利用其强大的热点聚合力、基于兴趣与社交关系的内容传播力和涟漪式的群体共振力提出了“Social First”服务理念。


小米:AIoTT下的营销变革


   小米公司广告销售部总经理陈高铭谈到:AIoTT是小米未来的核心战略, AIoTT让营销成为服务,驱动流量转化成销量,用大数据促使消费者实现购买行为。



阿里文娱:娱你在一起

    阿里文娱智能销售平台大客户销售部总经理成亚男认为在信息过载的时代,多端的平台与联通才能把握消费者的需求,利用媒体的矩阵多维、动态地还原用户需求,精准触达线下核心用户人群,绑定用户线下行为。




分众传媒:消费升级背景下

传统媒体的数字化转型升级之路

    分众传媒副总裁陈鹏提出了“数字化”是传统媒体转型的必然趋势,在大数据时代,客户对广告的评估从以品牌导向和理论化评估为主,逐渐倾向于效果导向和精细化评估方式,数字化转型不可避免。


美团:聚焦全景生活 助力品牌增长


    美团点评战略客户发展部市场总经理吴荻表示:美团战略聚焦 Food +Platform,正以“吃”为核心,建设生活服务业从需求侧到供给侧的多层次科技服务平台。在品牌营销服务上,随着“超级店中店”、”超值加购”等旗舰营销产品陆续推出,全景生活将助力品牌增长。



华铁传媒

与众多国内外一流企业

携手并进 勇于挑战

以确定的能力应战不确定的市场

以不断创新的高铁媒体助力品牌传播

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